近日，一场席卷全国、点燃银发激情的大型文体盛事——蒙牛悠瑞《劲舞开跳吧！》总展演，于央视黄金时段正式播出，这不仅是本次活动的圆满收官華鑫證券，更是一个品牌引领社会议题、赋能老龄群体的高光时刻。
今年，蒙牛旗下奶粉品牌“悠瑞”携手中央广播电视总台，联合国家体育总局、全国妇联，历时八个月，纵横安徽、江西、四川、江苏、湖南、湖北六省，最终将社区广场的活力身影，成功推向国家级的璀璨舞台。活动以磅礴之势，生动践行了“积极老龄化”与“健康中国”国家战略，亦成为国家体育总局“科学健身中国行”系列活动中现象级的标杆样本，展现了新时代企业与社会力量共同推动老龄事业发展的责任担当。
从草根广场到央视殿堂：一场银发文化自信的强势崛起
《劲舞开跳吧！》自启动之初，便锚定高远——决意打破广场舞缺乏标准化、高规格展示平台的桎梏。活动深入基层，举办逾百场线下展演，更以创新之姿，融合“广场舞+非遗”、“广场舞+时尚”，并特邀冬奥开幕式编舞老师量身定制《悠瑞劲步舞》。这一切努力，终在央视舞台迎来璀璨绽放：来自六省的优秀银发舞者，以极具感染力的表演，充分展现了新时代老年人昂扬饱满的生命状态。朱迅、高浩森、杨帆等央视名嘴鼎力助阵，资深艺术家与青年舞者倾情加盟，共同打造了一场高规格、强共鸣的视听盛宴。这不仅仅是舞蹈的比拼，更是中国银发群体文化自信的一次里程碑式集体表达，强力宣告了“年龄无界，热爱永续”的崭新时代主张。
央视巅峰亮相，数据印证传播强效：一场全民关注的健康文化现象
本次总展演在央视平台的精彩呈现，创造了现象级的传播声量。12月11日总展演于CCTV-3黄金时段重磅播出，收视高峰值强势突破0.80%，超历史平均收视28%，彰显了其强大的内容吸引力与观众凝聚力。同时，借助央视文艺抖音、快手、视频号、央视网、微博五大核心新媒体平台的同步直播，线上总播放量累计突破1272万次，互动量高达45万次，实现了大小屏的深度融合与共振。
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此外，活动预热阶段即联合央视网释放舞队短片，播放量超700万；线下通过北京CBD地铁大屏等户外媒体，触达预估671万人次。全年活动总曝光近15亿，主话题#和悠瑞把广场舞跳上央视# 阅读量超3.4亿。这一系列亮眼数据，实证了活动已从一场文体盛宴，升维为席卷全民的健康文化热潮。
赋能“活力共同体”，荣膺标杆案例：从营养支持到价值共建的品牌升维
活动的深远意义亦获得权威认可，《劲舞开跳吧》广场舞盛典亦荣获《经济观察报》“2025年度杰出品牌营销年会”颁发的“年度杰出场景营销案例”奖项。
它精准捕捉了广场舞作为中国特有关联纽带的本质，展现了中老年群体自发形成的、充满凝聚力与友爱的“活力共同体”。蒙牛悠瑞通过致敬并赋能这一健康社群生活方式，完成了品牌角色的关键跃迁：从“中老年专属营养解决方案提供者”，进阶为“中国中老年活力生活方式的首席共建者”。品牌成功植入“活力、自信、社群、文化”核心场景，实现了从功能到情感乃至社会价值的深度绑定。
科研筑基，荣耀加身：以“专属营养”守护每一次跃动
作为乳业国家队，蒙牛始终坚持以科研创新赋能产品，致力于为中老年人提供健康所需的专属营养解决方案。蒙牛悠瑞与中山大学共同成立中老年营养与健康联合研究中心，发布专项白皮书，开展科学研究和技术创新，旨在为我国中老年人专属营养健康的改善提供科研支持。研究中心将通过临床试验等方式，在中外老年人营养和健康状况调研、关键营养成分的系列实证研究、行业人才培养与交流、营养科普教育宣传等六大中老年营养方面进行研究，未来華鑫證券研究计划将围绕蒙牛中老年营养健康产品的布局展开。
针对中老年人骨骼、关节、肌肉等方面的健康需求，蒙牛悠瑞推出科学配方产品“悠瑞骨力金装”，精准添加N-乙酰氨糖、专利技术提纯CaHMB+专利应用益生菌、1.5倍CBP初乳碱性蛋白粉等营养成分，实现“骨关肌”协同呵护。该产品凭借其创新性与针对性，先后荣获2025世界饮品创新奖“最佳配方创新奖”及亚太功能食品行业大奖“年度中老年行动营养产品奖”等荣誉，彰显了企业凭借科技之力守护银发健康的切实行动与真挚诚意。
收官不收场，共绘“老有所乐”新图景
《劲舞开跳吧！》盛典虽已完美落幕，但其激发的积极老龄理念与健康生活方式正澎湃不息。蒙牛悠瑞通过“营养支持”与“精神舞台”的双线赋能，不仅助力长者实现“主动健康”，更成功发起并引领了“银发群体社会价值再定义”这一深远社会议题。
未来，蒙牛将持续携手社会各界，以创新举措响应国家号召，深度融合科学膳食与全民健身，共同营造尊老、爱老、助老的良好社会氛围。在助力实现“老有所养、老有所乐、老有所为”的民生愿景道路上，蒙牛悠瑞愿成为每一位中老年人健康生活的坚实伙伴，共同谱写健康中国背景下银发群体的活力新篇章，让热爱永不散场，让步伐始终轻盈。
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